ตลาดฟิตเนสอเมริกาใต้

I. ตลาดฟิตเนสในอเมริกาใต้: โอกาสในการเปลี่ยนจากพลังในท้องถิ่นไปสู่ความต้องการระดับมืออาชีพ

  ทวีปอเมริกาใต้มีชื่อเสียงในด้านวัฒนธรรมที่กระตือรือร้นและมีชีวิตชีวามาโดยตลอด การเต้นรำในท้องถิ่น เช่น แซมบ้าและแทงโก้ไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่จารึกไว้ในยีนของภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังรวมเข้ากับกีฬาประจำวันและฉากทางสังคมของผู้คนอย่างลึกซึ้งอีกด้วย บนท้องถนนในเมืองรีโอเดจาเนโร ประเทศบราซิล ทีมแซมบ้าที่จัดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติสามารถพบเห็นได้ทุกที่ในช่วงเทศกาลหรือเวลาว่าง ร้านแทงโก้ในอาร์เจนตินาได้กลายเป็นสถานที่ทางสังคมที่สำคัญสำหรับคนหนุ่มสาวด้วยซ้ำ รูปแบบกีฬาเหล่านี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ "ความบันเทิง + ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม" ตอบสนองความต้องการด้านกีฬาขั้นพื้นฐานของผู้คน เป็นเวลานานแล้วที่ความต้องการด้านฟิตเนสของชาวอเมริกาใต้ส่วนใหญ่อาศัยฉากกีฬาที่ไม่ใช่-สำหรับมืออาชีพดังกล่าว และอัตราการเข้าชมห้องออกกำลังกายระดับมืออาชีพก็ค่อนข้างต่ำ ซึ่งต่ำกว่าตลาดที่เติบโตเต็มที่ เช่น อเมริกาเหนือและยุโรปมาก อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รูปแบบนี้ได้ถูกทำลายลง ด้วยการแพร่หลายของแนวคิดการใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพที่ดีทั่วโลก ความเข้าใจของชาวอเมริกาใต้เกี่ยวกับการจัดการร่างกายและสมรรถภาพทางวิทยาศาสตร์ก็ลึกซึ้งยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขนาดของกลุ่มชนชั้นกลาง-มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ความสามารถในการบริโภคมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และความเต็มใจที่จะจ่ายค่าบริการฟิตเนสระดับมืออาชีพเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ การเข้ามาของแบรนด์เครือฟิตเนสระดับสากลและกระแสฟิตเนสที่หลั่งไหลเข้ามาได้เร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของตลาดฟิตเนสในอเมริกาใต้จาก "กีฬาเพื่อการพักผ่อนและความบันเทิง-เป็น "ฟิตเนสระดับมืออาชีพและเป็นระบบ" ดินแดนที่มีประชากรเกือบ 400 ล้านคนและมีความต้องการด้านการออกกำลังกายไม่เพียงพอ ได้กลายเป็นทะเลสีฟ้าแห่งใหม่ที่มีศักยภาพสูงในอุตสาหกรรมฟิตเนสระดับโลก

  ทวีปอเมริกาใต้มีชื่อเสียงในด้านวัฒนธรรมที่กระตือรือร้นและมีชีวิตชีวามาโดยตลอด การเต้นรำในท้องถิ่น เช่น แซมบ้าและแทงโก้ไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่จารึกไว้ในยีนของภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังรวมเข้ากับกีฬาประจำวันและฉากทางสังคมของผู้คนอย่างลึกซึ้งอีกด้วย บนท้องถนนในเมืองรีโอเดจาเนโร ประเทศบราซิล ทีมแซมบ้าที่จัดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติสามารถพบเห็นได้ทุกที่ในช่วงเทศกาลหรือเวลาว่าง ร้านแทงโก้ในอาร์เจนตินาได้กลายเป็นสถานที่ทางสังคมที่สำคัญสำหรับคนหนุ่มสาวด้วยซ้ำ รูปแบบกีฬาเหล่านี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ "ความบันเทิง + ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม" ตอบสนองความต้องการด้านกีฬาขั้นพื้นฐานของผู้คน เป็นเวลานานแล้วที่ความต้องการด้านฟิตเนสของชาวอเมริกาใต้ส่วนใหญ่อาศัยฉากกีฬาที่ไม่ใช่-สำหรับมืออาชีพดังกล่าว และอัตราการเข้าชมห้องออกกำลังกายระดับมืออาชีพก็ค่อนข้างต่ำ ซึ่งต่ำกว่าตลาดที่เติบโตเต็มที่ เช่น อเมริกาเหนือและยุโรปมาก อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รูปแบบนี้ได้ถูกทำลายลง ด้วยการแพร่หลายของแนวคิดการใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพที่ดีทั่วโลก ความเข้าใจของชาวอเมริกาใต้เกี่ยวกับการจัดการร่างกายและสมรรถภาพทางวิทยาศาสตร์ก็ลึกซึ้งยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขนาดของกลุ่มชนชั้นกลาง-มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ความสามารถในการบริโภคมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และความเต็มใจที่จะจ่ายค่าบริการฟิตเนสระดับมืออาชีพเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ การเข้ามาของแบรนด์เครือฟิตเนสระดับสากลและกระแสฟิตเนสที่หลั่งไหลเข้ามาได้เร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของตลาดฟิตเนสในอเมริกาใต้จาก "กีฬาเพื่อการพักผ่อนและความบันเทิง-เป็น "ฟิตเนสระดับมืออาชีพและเป็นระบบ" ดินแดนที่มีประชากรเกือบ 400 ล้านคนและมีความต้องการด้านการออกกำลังกายไม่เพียงพอ ได้กลายเป็นทะเลสีฟ้าแห่งใหม่ที่มีศักยภาพสูงในอุตสาหกรรมฟิตเนสระดับโลก